"El ineficiente tratamiento que los medios hacen sobre el alcohol reside en que se publicita y no se concientiza"

En la actualidad se evidencia una grave falta de información por parte de los medios de comunicación acerca de las concecuencias que acarrea el consumo sistematico de alcohol.. Se consultó a especialistas en el tema dentro del area de la salud: Dr. Mario Nobile, coordinador general del Hospital de Emergencias Dr Clemente Alvarez y a la Psicologa Silvia Edit Medina, creadora de un programa para concientizar en las instituciones sobre los riesgos que contrae el alcohol.

“La publicidad está creada precisamente para fomentar el consumo, explicitando las supuestas virtudes del producto en cuestión, La publicidad impresa también es muy efectiva. Los anuncios asocian típicamente el vino, la cerveza y los licores con fiestas, diversión y sexo entre adultos jóvenes activos y muy atractivos, pero nunca vi una propaganda que dijera que el alcohol altera los sentidos, produce cirrosis tomado en exceso, etc.” afirmó Silvia Medina

Junto con los fenómenos masivos de los medios de comunicación, aparece con el hombre contemporáneo una gran necesidad de tocar y poseer ese mundo que se le ofrece. Surge entonces un nuevo fenómeno que es la necesidad de obtener un producto tan publicitado.

Se registra que en los medios de comunicación no se trata del todo bien el tema del alcoholismo y sus implicancias en la salud de los adictos.

En tanto que la sociedad culpa a los adolescentes, son los adultos quienes controlan los medios de comunicación, producen publicidades y dirigen las agencias gubernamentales regulativas, legislativas y de cumplimientos de la ley.

Estamos asistiendo a un descenso paulatino en el nivel de exigencia, a un conformismo nada positivo, desde el punto de vista cultural y formativo, para niños y adolescentes.

“Los organismos que deberían controlar, dan vuelta la mirada hacia otros lados, en muchos boliches se vende alcohol a menores y nadie controla, se pagan coimas a los encargados de supervisar esto y eso no sale en los diarios, nadie informa que en determinados boliches se vende alcohol a menores o que en definitiva fue clausurado por infligir la ley”

Silvia Medina afirmo que en cuanto a la enseñanza en las escuelas se hacen trabajos acerca de las adicciones, enfatizando el alcohol como una droga socialmente aceptada, pero que es tan perjudicial como las demás, desde ese punto de vista el ministerio de educación esta llevando adelante programas que están enmarcados dentro de la Ley Nº 26.586 que crea el Programa Nacional de Educación y Prevención sobre las Adicciones y el Consumo

“Creo que la mejor medida es no publicitarlas, no mostrarlas en programas cuyos protagonistas sean seguidos por la juventud, y poner en pantalla series donde se desaconseje el uso de drogas de cualquier tipo y dentro del seno familiar la única manera de disminuir el impacto negativo de las publicidades en los jóvenes es que en cada familia se hagan comentarios y críticas sobre los programas, alertar a los hijos sobre los efectos de la publicidad y sobretodo enseñar que el alcoholismo es una dependencia física y psicológica que destruye la salud fisica y psicologica del individuo, sobretodo por que la mayoria de los jovenes consume alcohol por primera vez dentro del hogar” opinó

Otro enfoque sobre el problema

“Los medios solo comunican el hecho, pero nunca los veo tratar el problema, sobretodo en Rosario, que siempre sacan noticias de violencia afuera de los boliches o de algún automovilista que provocó un accidente porque estaba alcoholizado o temas vinculados a medidas de seguridad durante días festivos, pero nadie habla del problema en sí y que hoy en día es muy grave, nosotros recibimos por fin de semana más de 40 casos de intoxicados por alcohol, algunos de ellos llegan en estado de coma alcohólico y la mayoría son jovenes de entre 16 y 24 años” opinó el coordinador general del HECA.

Mario Nobile hace una critica a los medios de comunicación porque dicen que no prestan voluntad para que se hagan grandes campañas de información: “Aparte de la carga emocional de la palabra alcoholismo, hay gran falta de información sobre lo que es esta enfermedad. Los alcohólicos, avergonzados, se niegan a que les cuelguen la etiqueta humillante y siempre encuentran razones para demostrar que ellos no son lo que se le dice. Cualquier alcohólico nos pondrá como evasiva el ejemplo de otros que están peor que él” y agregó que “El alcohólico ha perdido las riendas del alcohol. Ya no es él quien manda, si no el tóxico. El alcohólico, aunque a menudo trate de engañarse a si mismo, sabe que debería dejar de beber pero no puede. Aunque comprenda que le hace daño, está prisionero en el mundo ficticio que le crea el alcohol y no tiene fuerza de voluntad”.

Hoy podemos afirmar que gran parte de la sociedad se ve gravemente influenciada por los medios de comunicación, que incitan al consumo masivo de alcohol. Para lograr esto, las publicidades presentan una visión errónea de la realidad, relacionándola con las bebidas alcohólicas.

Por consiguiente, muchos adolescentes se encuentran atrapados en una conducta en parte condicionada por los efectos producidos por esta droga legal que cada vez, desgraciadamente, tiene más adeptos.

 Por David Arroyo

Fuentes Primarias: 

“Educar en un mundo de televisión” Joan Ferres I Prats Ed. Don Bosco

“Niños, adolescentes y medios de comunicación” F. Muñoz García

Fuentes Secundarias:

Licenciada en Psicología Silvia Edit Medina

Doctor Mario Nobile