¿Qué es un observatorio de medios?

Un observatorio de medios implica un estudio acerca del comportamiento de los medios de comunicación sobre un tema en particular, en un determinado período de tiempo.

Este tipo de instituciones se encargan de demostrar, a base de diversas investigaciones y estudios de campo, como se debe manejar el uso de la información, el cual  es un derecho individual y colectivo, que debe ser amparado por los órdenes constitucionales: el derecho de los ciudadanos, de su conjunto, a informar y estar informados. La efectividad de tal derecho responde, en cuanto a los contenidos periodísticos, variedad de fuentes, actores y sujetos, y equilibrio informativo.

La apropiación privada y como sistema excluyente de titularidad de medios ha transformado a los mismos en portavoces de sus propios intereses y posicionamientos corporativos.

Sistematizar, medir y analizar con instrumentos científicos los modos en que los medios de comunicación moldean los sentidos comunes, es necesario para conocer de forma crítica de qué manera y desde qué lugares la prensa genera y pone en circulación sus procesos periodísticos.

Que la sociedad argentina acceda a esa información como tal, así como a las herramientas que permiten su obtención, es de suma importancia si se pretende que todas las personas tengan presencia activa en la responsabilidad de construir, articular y divulgar conocimiento, considerándolo como un factor vital de todo proceso de desarrollo económico, político, social y cultural.
Algunos observatorios de medios destacados en Argentina son: 

Red de observatorios universitarios de medios,  El observatorio de medios político, social y cultural del UTPBA (Unión deTrabajadores de Prensa de Buenos Aires),  el  Observatorio Universitario de Medios  OUM y el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión.

Gonzalo Machuca